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ゲームの発売を控えたパブリッシャーの多くは、限られたマーケティング予算をいかに効率的に使うかを最優先に考えています。しかし、時にはタイトルの持つ潜在力を示すために、潤沢な資金を投じて大規模なローンチキャンペーンを展開するパブリッシャーも存在します。 サウジアラビアの支援を受ける日本のゲーム開発会社SNKは、『龍虎の拳』『ザ・キング・オブ・ファイターズ』、そして今回の話の中心となる『餓狼伝説』といった名作格闘ゲームシリーズを手がけています。同社は近年で最も豪華なマーケティングキャンペーンを展開し、20年以上ぶりの新作『餓狼伝説 City of the Wolves』で、餓狼伝説シリーズをアーケード格闘ゲームの頂点に再び押し上げようと試みました。 しかし、後述するように、この大規模なプロモーション活動の結果は期待を下回るものとなりました。スポーツ業界やライブストリーミング業界にまたがる大規模なインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実施したにもかかわらず、『餓狼伝説 City